（以下内容来自公众号：CTR洞察）

●2月全媒体广告市场提要：

(资料图片仅供参考)

CTR数据显示，2023年1-2月广告市场同比减少6.7%，其中，2月份广告市场花费同比下跌11.9%，月度花费环比下跌23.3%，同比与环比跌幅较上月均有所扩大。

●以下为电视、户外、广播三大细分市场报告。

01

电视广告市场

1·整体市场

●CTR数据显示，2023年1-2月电视广告刊例花费同比下跌17.1%。

2· 重点行业及品牌

●头部行业：2023年1-2月电视整体的头部行业中，酒精类饮品行业持续呈现正增长，广告花费同比上涨7.2%。 ●该行业广告增长主要动力源自中国餐酒、药酒/补酒、酒类-企业形象三个品类的双位数增投。 表现突出的品牌有茅台、古井贡、白水杜康、口子、杜康等。 ●饮料行业电视广告投放量持续位居榜单前列，但广告花费同比下跌28.3%。 ●该行业的果蔬汁、碳酸饮料、豆奶等品类增加投放电视广告较明显，代表品牌包括冠芳、王老吉、可口可乐、雪碧、豆本豆等。 ●饮料行业投放量大的婴幼儿奶粉、常温白奶、茶、常温酸奶、茶饮料等几个品类的广告花费有着不同程度的缩减。 ●行业中类：除饮料和酒精类饮品行业的部分品类呈现正增长，保健食品、呼吸系统药、旅游/区域形象、装修装饰服务、食用油等品类均有加大电视广告宣传。 ●保健食品投放活跃的品牌有燕小厨、变通、香丹清、汤臣倍健、国坤堂等。 ●呼吸系统药增投表现突出的品牌有养无极、三零定川、活菲伊号、白云山、红云等。 ●装修装饰服务的电视广告增长主要来自乐享家、一家和兴、华佑等品牌大幅增投带动。 ●食用油中的鲁花、胡姬花、长康等品牌投放量较大且广告花费上涨显著。 ●新品牌：2月电视广告新品牌前三十榜单里，六成品牌来自个人用品、药品和食品行业，其余品牌覆盖IT产品及办公自动化服务、清洁用品、商业及服务性行业等8个行业。

3·报告原文

02

户外广告市场

1·整体市场

●CTR数据显示，2023年1-2月电梯LCD、电梯海报、火车/高铁站广告同比分别上涨20.2%、8.5%和23.5%。

●街道设施、地铁、机场和影院视频广告同比分别减少8.9%、24.0%、15.9%和5.9%。

2· 重点行业及品牌

●重点行业：2023年1-2月饮料、食品、交通、邮电通讯、化妆品/浴室用品等多个行业的户外广告投放量大且花费同比涨幅均达两位数。 ●其中，饮料行业在多个户外广告渠道呈现广告花费上扬，特别在电梯LCD、影院视频、火车/高铁站和机场增投表现突出，广告花费同比分别增长60.9%、80.9%、91.8%和62.6%。 ●特殊用途饮料和果蔬汁两个品类的户外广告量超十倍增长，是助推饮料行业广告花费增长的主因。 ●代表品牌包括外星人、天地壹号、健力宝、福兰农庄、山楂树下等，后两个品牌是今年新增投放户外广告渠道，集中在电梯场景投放宣传。 ●食品行业持续位居户外广告花费的前列，其在电梯LCD、电梯海报、火车/高铁站的广告花费同比上涨迅猛。 ●奶类产品、糕点饼干、保健食品等行业头部品类均呈现不同程度的增投，同比分别上涨8.8%、820.7%、30.2%。 ●行业里加大广告投放的品牌有妙可蓝多、幸福、汤臣倍健、卫龙、洽洽等，其中卫龙今年试水户外广告，主投电梯LCD。 ●化妆品/浴室用品行业近几个月在电梯场景和影院视频投放活跃，增长主要受到生活用纸、化妆品/浴室系列用品、口腔清洁/护理用品等行业品类加大广告宣传助推。 表现突出的品牌包括德佑、云南白药、赫莲娜、兰蔻、科颜氏等。 ●新品牌：电梯海报的前30个新品牌有三成来源于IT产品及办公自动化服务。 ●商服、娱乐休闲和房地产行业的新品牌占到街道设施广告新品牌半数席位， 其他户外广告渠道的新品牌数量都不足30个。 ●电梯LCD以饮料、食品的新品牌居多；影院视频的新品牌以娱乐及休闲、交通行业为主； ●火车/高铁站有六成新品牌来自IT产品及办公自动化服务、交通和家用电器行业； ●机场有四成新品牌来自交通和酒精类饮品行业；商服、娱乐休闲和食品行业占到地铁广告新品牌的七成席位。

3·报告原文

03

广播广告市场

1·整体市场

●CTR数据显示，2023年1-2月广播广告刊例花费同比下跌20.7%。

2· 重点行业及品牌

●头部行业：仅药品行业广告投放同比呈现正增长，涨幅为3.1%。行业里心脑血管病药、呼吸系统药、感冒用药等品类广播广告投放活跃，表现突出的品牌包括天草、同溢堂、养无极、白云山、禾穗等。 ●食品行业广播广告投放量持续位居前列，保健食品、调味品、食品-企业形象等品类减投明显。 ●而方便食品、南北干货两个品类在广播广告渠道加大投放宣传。 该行业增投明显的品牌有美膳臣、王守义、首 农、迪巧、良恩堂等。 ●行业中类：移动客户端应用软件及服务、工业-企业形象、医疗/保健机构等品类的广播广告花费有不同程度的上扬。 ●移动客户端应用软件及服务投放活跃的包括A佳精选、993优选、中国平安保险、优点体育、浙里云购等生活服务类微信小程序、公众号及APP品牌。 ●工业-企业形象广告投放的头部品牌有航天宏图、联塑、国家电网、中国石化、开元等。 ●长中、牙元素、何氏、博仕、国文等品牌加大投放广播广告渠道，是医疗/保健机构品类广告增长的主要动力。 ●除上述提及食品行业部分品类呈现减投外，中国餐酒、装修装饰服务、零售服务等广播广告头部中类的投放同比也呈现下跌，跌幅分别是16.3%、30.1%和45.7%。 ●新品牌：2月广播广告前三十位新品牌里来自食品和商业及服务性行业的品牌占比达四成，其他覆盖家居用品、娱乐及休闲、房地产/建筑工程行业等9个行业。

3·报告原文